AUSTRIA 不仅仅只有圆舞曲的奥地利 第一联想：维也纳新年音乐会、莫扎特、卡夫卡、施华洛世奇、蓝色多瑙河 按照《联合国人类发展报告》公布的数字，奥地利人均GDP居世界前十位，被公认为世界上经济最稳定、社会最安全的国家之一。在这个堪称欧洲生活最安逸的国家里，“重要”的事情可能是“维也纳市政府、电台以及医疗机构要联合发起全民减肥运动”或者“奥地利人养狗每年花费六亿八千万欧元，养狗促进经济发展和提供工作岗位”，不过最重要的还是一年四季即使发生水灾都要举行的音乐会和打风刮雨都要飘香的咖啡馆。
FINLAND 最安静又最有竞争力的芬兰 第一联想：芬兰浴、诺基亚、圣诞老人 乱哄哄的二战结束后，还认认真真地还清所有战争债务的国家只有一个：芬兰。战后，她是一个由小国完成发达大国梦的典范。音乐大师西贝柳斯的纪念雕塑由这个国家的学生捐赠而成，与此同时，这是一个舍得对教育超投入的国家，他们的学生每个月能从国家拿到超过600欧元的生活补助。芬兰欢迎来自全球的学生和教师，正如她的头号商业巨子诺基亚公司那样，采纳来自全球的高技术人才。由于IT通讯业的蓬勃发展，芬兰从钢铁、木材大国一跃成为通讯产业大国，诺基亚公司的收入占着整个国家GDP的4%的重要分量。居高不下的自杀率、安静不爱言谈的国民、注重享受的芬兰浴式安逸生活……这样的生活表征与她在世界经济论坛的《2003年世界竞争力报告》中名列榜首的超强竞争力，几乎让人目瞪口呆。
FRANCE 一点都不浪漫的法国 第一联想:塞纳河、香榭丽舍大街、Chanel 5号、蜗牛、情人、农民、不说英语 为了掩盖头上的大伤疤，法国国王路易十三发明了假发。为了迎娶教皇侄女，从未洗过澡的国王亨利二世引入香水，当时的香水公司还兼营毒药，专门卖给妒火中烧的男女。为了节省地铁费与避免交通拥堵，法国人选择沿着塞纳河步行上班，酒水太贵，他们选择饮咖啡。法语虽能引发人的性冲动，法国男人的不爱埋单也举世闻名，英国人抱怨法国菜无大蒜不欢，再悠长的French Kiss，满嘴蒜味也无法消受……浪漫的法国人，原来也都有一个不怎么浪漫的开始。 在法国，人人都是导游。法国从事旅游业人数超过180万，占总人数的7.5%还多，平均每个居民接待一名旅游者。法国人可能是世界上最自信的民族。为了抵抗美国歧视法国的农产品，法国农民能把一群羊赶到香榭丽舍！他们固执地认为法国一切都好，连屁都是香的。 如今，世界（实体世界与虚拟世界）的统治语言是英格力士，执世界牛耳的是美国和日本商人，全球一体化的环境下，这个自信得有些自大，浪漫得有些浮夸，享乐得有些懒惰，倔强得有些迂阔的民族也在试图变身。6000万法国人中，目前有1400多万梦想创业，其中600万已有了具体商业计划，是10年前的10倍。法国铁路交管部门最近更出台一项“反浪漫”新措施，禁止情侣在火车站月台吻别，如果情不自禁而又难舍难分，就请在进入月台前缠绵相吻吧。
UNITED KINGDOM 最尊崇天才的英国 第一联想：伦敦、贝克汉姆、英超 昔日的“日不落帝国”早已成为全新的“创意英国”，破落的发电厂可以成为最前卫的泰特现代艺术博物馆，后现代的瑞士再保险大厦可以矗立在圣保罗大教堂旁边，大笨钟对面是世界最大的摩天轮之一伦敦眼。天才的约翰·加利亚诺、天才的贝克汉姆、天才的罗琳（尽管晚出道）……他们还有最新的天才少年鲁尼。这是一个尊崇天才的国度。这是一个如今会向你展示医药科技、产品设计、DNA技术、影像艺术、建筑技术的国家，这是一个会把与设计、创新有关的工业统称“创意工业”从而带来每年约600亿英镑营业额和80亿英镑出口额的国家，这是一个教你知道从旧中焕发生机的民族。
HOLLAND 最像一间商业公司的荷兰 第一联想：风车、郁金香、足球、性都 据《经济学家》杂志关于全球国家商务环境的排序，荷兰超过美国，是世界上做生意最理想的地方。阿姆斯特丹的机场几乎起降着来自世界上任何一个商业城市的飞机；全民开放的红灯区橱窗女郎展现着这个国家的文化开放精神；注重契约、外商投资的灵活政策及活跃的劳动力市场显示着这个国家的商人们自16世纪以来便形成的商业精神。 由于教派不一、各省领地的历史遗留争端以及喜欢表达的国民习惯，这个国家的子民们总处在没完没了的争论中。荷裔美国历史学家房龙说他们“被锻造成一个民族”。荷兰有时候看起来更像一个庞大商业公司，内阁是董事会，首相是总经理，国民则是大大小小的股东们。勤奋用功、一丝不苟、总有浓厚学研兴趣的荷兰商人行事低调，正如当年引发鸦片战争的“东印度公司”那样，直至今日，绝大多数中国人仍然不知道它是一个荷兰公司。他们一如既往地、平静而有效地控制着全球商业网络。
HUNGARY 最离奇最亲切的匈牙利 第一联想：吸血鬼德吉拉、匈牙利骑兵、匈牙利舞曲、Made in China 曾在中国历史上强盛一时的匈奴人突然离奇消失，几乎同时，一支强悍的民族在欧洲东部崛起，日渐形成后来匈牙利人的祖先。在欧洲，只有匈牙利人是姓在前，名在后——尽管历史上并无明证，历史上的匈牙利屡屡因与众不同的体格被人奴役，成为中欧的“伤心玫瑰”。1990年代初，中国人“进军”中东欧，始自匈牙利。目前在匈牙利，有将近3万名中国客商，这里成为“Made in China”在中东欧的商品集散地。在布达佩斯，10%至15%的当地居民到华人商店采购物品。中国人与匈牙利人即使不是远亲，现在也是相处和睦的好友。“佩斯”，还是一个让中国人想起就笑的笑星的名字。
IRELAND 最倔强最忧伤的爱尔兰 第一联想：U2、黑啤酒、Baileys甜酒、爱尔兰共和军、St Patrick's day 英国人曾经征服全世界，但却从未夷平近邻小国爱尔兰。刚烈倔强的个性沿袭自远古凯尔特人祖先，爱尔兰人选择用音乐代替枪炮，用歌舞转移苦难。散居世界各地的Irish Pub，永远歌不停，舞不歇，Enya、the Cranberries俱是流行乐界百年难遇的Diva，U2是继Beatles以后最伟大的乐队。虽然有偶发的共和军恐怖事件，爱尔兰也日渐在欧盟成员里站稳脚跟。欧洲硅谷、欧洲小虎的美誉并不言过其实。比英国还高的法定最低工资(7.25欧元/小时)，在欧盟仅次于卢森堡和挪威的人均GDP(35000美元)，全国95%的天主教徒，超低的离婚率与超高社会问题率……令人困惑的爱尔兰是西欧中的行吟诗人，苦难而忧伤，浪漫又温情。
PORTUGAL 不动声色的葡萄牙 第一联想：葡国菜、罗纳尔多、麦哲伦 一个历史上与中国有众多“牙齿印”的国家，如今能带给我们的记忆只有“葡国菜”。那怕澳门回归，那怕主办2004欧洲足球锦标赛，我们还是看到了葡萄牙的不动声色，我们还是轻而易举就能忘记葡萄牙的存在。葡萄牙著名诗人路易斯曾写道：“里斯本位于大陆结束的终点和大海的起点。”数百年海上强国的丰功伟业后，20世纪以来呈现的经济弱势与低调作风，葡萄牙披上了一层神秘的面纱。新、旧市区的强烈对比，新新人类与旧式作风的市民，保守与激进、繁荣与落后，处处都散发出葡萄牙极端的气质。就如葡萄牙人相信“葡葡酒是大地和太阳的儿子”，他们原本是各式考究葡萄酒最合适的代言人但从不争取，就如曾在世界足坛刮起葡萄牙风的“黄金一代”最终昙花一现。
RUSSIA 薄命红颜的俄罗斯 第一联想:克里姆林宫、天鹅湖、列宁、西伯利亚、伏特加 尽管全俄罗斯女人都高唱着“嫁人要嫁这样的人”，但总统普京的日子并不舒心。他的敌人包括：为富不仁的俄罗斯新贵、腐朽的官僚作风、车臣黑寡妇们与超过1万枚的核弹头。近几年来，除了因恐怖事件或俄罗斯红粉网球女将们的出色发挥外，俄罗斯已久久游离于世界头条之外。 出于气候或民族心理的原因，俄罗斯呈现出一种极端矛盾而又奇异融合的民族气质。既有坚韧、发达的直感和不受约束的狄奥尼索斯精神，以及与此相关的神秘主义灵感和非凡的艺术创造力，又具有闪闪发光的理性、发达的科学思维和批判精神。在欧洲，俄罗斯的位置尴尬又特别，她幅员最广，却排行列末。文化昌盛，却又奇异地自卑。俄罗斯人也给世人此种双重印象：一面是普京频频出访欧美强颜欢笑，一面是韬光养晦卧薪尝胆的复国大计；一面是新贵在英国收购英超球队，富可敌国，四处买醉，一面是俄罗斯女子成为世界皮肉大军的新主力。 正如比尔加耶夫在《俄罗斯的命运》中提到“德国是欧洲的男人，俄罗斯是欧洲的女人”。1999－2003年俄罗斯GDP累计增长29.9%，与之成比例的是俄罗斯的酒量，过去俄罗斯人平均每年每人喝掉8升白酒，而到了2000年，这个数字升到了18.5升。喝酒，饮醉，然后哭泣——无论经济再巨量增长，幅员再辽阔两倍，心智不成熟，俄罗斯民族永远不会成为真正的巨人。
SWEDEN 缔造国家标准与国民标本的瑞典 第一联想：诺贝尔、爱立信、瓦尔德内尔 美国人把奥斯卡颁奖礼做成全球大秀，瑞典人则把诺贝尔颁奖做成了。科研文化成为一个国家的国家文化，对高精尖科技的崇拜成为国家的气质，此点全球惟此一家。瑞典能把高达6.5%的GDP投入到科学研发上，尤其在生物学研究上，俨然已经超越美国成为世界高地。她的国家气质中蕴含着近乎科学标准的一种坚毅恒心和一种健康的发展观。另一方面，瑞典在创造力国家的排名中（2004年“全球最具创造力的国家”排名榜，美国卡内基-梅隆大学发布）位居第一，她的创新营商力同样表现优异。在全球营销的瑞典产品：VOLVO汽车、宜家家居和绝对伏特加等，均在印证此点。瑞典国民的气质亦口碑相传，足球球星永贝里成为行销全球cK内裤的男人身体标本，据说，芭比娃娃模胚原型便是照着瑞典美女的模样和气质做的，如今“她”风行全球。瑞典是个绝对值得中国人敬重的国家，她的斯德哥尔摩奥运会为现代奥运制定的标准值得北京奥运继续借鉴；她执著地固守着诺贝尔的标准与严格精神——至今还没有一个中国人能进入他们的法眼；当然，还有那个至今仍然在不断打败中国球手的乒坛标本式人物——瓦尔德内尔先生。
VATICAN CITY 最纯粹最神圣的梵蒂冈 第一联想：教皇、邮票、瑞士五彩军衣 没有人敢忽视这个仅有0.44平方公里的弹丸之国，哪怕他是美国人布什。这个只相当于北京故宫五分之三大的城中之国是全世界8亿天主教徒至高无上的精神中心——每年有过百万信徒来亲吻Papa的脚趾。梵蒂冈是世界上最小最纯粹的国家，宗教是它存在的目的，教皇是它的绝对主宰，是一切一切的中心。艺术的梵蒂冈属于米开朗琪罗与拉斐尔，性格迥异的两位天才花费近10年时间，在梵蒂冈达到文艺复兴所能达到的峰值。
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