[转帖]新浪能否成为下一个腾讯？

jessiesun

6月18日，新浪微博会员正式上线，开通会员需要支付费用为每月10元。

　　据了解，会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权。开通会员后，关注上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3会员可关注2500人，VIP4至VIP6可关注3000人。

　　会员还可以在微博平台各个推荐展示列表中得到优先推荐，会员特权包括还有VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速、语音微博等。

　　乍看新浪这一步棋有点模仿腾讯的味道。

　　众所周知，腾讯就是靠着它的各项业务发家的，QQ会员、QQ红钻、黄钻等，每项收费都不贵，最贵的好像也才35元一个月。

　　腾讯这么做是其在做增值收费之前做了前期的铺垫，而新浪在这方面缺乏一定的积累。

　　简单的照搬别人成熟的模式，新浪这步棋能否成功，新浪能否成为下一个腾讯呢?

　　新浪微博为什么要这样做

　　新浪虽说是国内较大的微博运营商，但是其一直没有找到比较适合自己的盈利点，其微博运营压力比较大。

　　今年一季度，新浪净亏损1370万美元，主要原因是门户广告收入下滑，而微博投入和运营成本在增加。

　　年初，新浪CEO曹国伟就表示，新浪微博将加速货币化进程，今年下半年“计划推出收费服务”。

　　由此可以看出新浪迫于运营压力，不得不推出增值服务。

　　业界对于新浪微博此举的一个反应和评论

　　分析师董旭认为新浪微博作为媒体平台，尝试做个人增值服务必然是一个方向。

　　但是，从其目前推出的会员付费业务的服务内容看，新浪微博会员服务内容并不是很适合新浪微博的用户需求。

　　红十三私募基金合伙人、趋势沙龙创办人符德坤则表示，腾讯做增值收费拥有前期铺垫，而新浪在这方面缺乏积累。

　　简单模仿新浪的收费模式，对用户来说吸引力不大。新浪微博应该考虑为会员提供一个微团购或者微商城的空间。

　　从以上可以看出业界对于新浪微博此举并不看好，而笔者作为一个新浪微博的用户来说也不会使用其会员服务，因为它没有吸引点。

　　产品特性

　　用户使用新浪微博更多是查看自己喜欢明星的动态、获取一些笑话或者是新闻信息。

　　而新浪微博大多是介于名人、明星和陌生人之间的，用户之间彼此不够熟悉和了解，所以用户之间的粘性不是很强。

　　而腾讯QQ却不一样，腾讯QQ主要是一款IM软件，它是把现实生活中所有朋友串联起来的一个工具，你使用QQ那么你的好友也要使用QQ才行，这样子就大大加强了用户之间的粘性。

　　而且QQ里面的好友大多都是介于熟人之间的，都是生活中的家人、朋友、同事之类的。

　　大家彼此都比较熟悉和了解，有共同的话题。

　　所以说就算没了新浪微博，大家还是可以从其他微博或者是渠道获得自己想要获得消息。

　　但是没了QQ就不一样了，不是没有其他的IM软件可以使用，而是到目前为止没有任何一款IM软件可以与QQ相媲美。

　　所以新浪如此照搬腾讯的盈利模式，笔者觉得很难成功。

　　笔者觉得新浪微博应该分析用户的心里，用户为什么要使用微博以及主要使用微博干嘛，然后结合自身产品的特点推出适合自己的增值服务。

　　新浪微博此举的风险

　　就在新浪微博会员服务上线不久，其竞争对手搜狐公开“挖角”，称旗下微博永不收费，欢迎所有被收费的新浪微博用户搬家。

　　由此可以看出新浪微博此举存在很大的风险，如果运营的好，那么能够很好的缓解自己的运营压力以及提高财政收入。

　　但是一旦运营失败，其辛辛苦苦建立起来的用户数就将被其他微博运营商瓜分。

　　由以上的种种可以看出新浪此举很难成为下一个腾讯，不同的企业要针对自身产品的特点找到适合自己盈利的方式。而不是“拿来主义”，把别人成熟的盈利模式照搬过来。

　　新浪能否成为下一个腾讯，让我们拭目以待吧!