[转帖]Web 2.0 的秘方：网络效应

kissbug

我曾经写过关于 Web 2.0 简化论 的文章，帮助大家了解Web 2.0的基本原理，并辅助我们去理解为什么要在这场游戏中转变自己的角色。Web 目前正在迅速的进化，并且因为用户的参与在改变自己原有的面貌，如果你不确信这个以成事实的观点，你只需要看看 MySpace 这个最经典的例子。你仔细观察就会发现 MySpace 是一个完全的Web 2.0 玩家，他们已经使用自己用户产生的内容通过网络效应去实现了全球第一的访问量（就在上周）， 从他们诞生到现在不到两年的时间里。这个成绩给了人们一个非常深刻的印象，它显示出了Web 2.0模式的强大力量，甚至可以让你在短时间内超过那些已经存在的实力强大的玩家，例如Google和Yahoo！这个现象充分证明了那些打上”Web 2.0″标签的成功应用有足够的能力来打破现有的游戏规则。大家已经开始正视这个现象了。

如何诱发网络效应（图解

诱发网络效应的实体，你的网络需要由下面形式的内容组成

• 内容（blogs / wikis）
• 人（社会网络 Social Networks），内容的产生者
• 活动群组（例如：Katrinalist），用来建立人与内容之间的关系

诱发网络效应的机制

• 无障碍的参与方式，用户能够简单的贡献内容
• 内容能够有效连接
• 用户贡献的数据源必须是唯一的
• 小块的数据，能够自由的联合，被系统所识别，例如：Microformat
• 将你的应用作为平台
• 内容能够同步输出（RSS）
• 建立循环的反馈机制

诱发网络效应的价值

• 社区的建立与成长
• 鼓舞用户
• 培养/收获 形式的创新
• 引起注意（例如广告）

如果大家在行动上能够做到，思想也能够达到的话，那么这种分裂就可以在现有的商业与社会结 构中快速的、甚至是猖獗的蔓延！所以说，很多人对此充满了兴趣，他们会经常在网上和自己组织里的谈论Web 2.0相关的技术优势。这就更进一步的解释了那些风险投资者、创业者和企业都争着进入这场游戏，在那些传统行业的领先者还没有进入之前。用我自己的话来 说，今年只是一个开端，那些没有有效地利用Web网络效应的行业将会渡过一个非常艰难的时期。

让所有人都能够做到这一点实际上是比较不现实并且有讽刺意味的。Web 2.0 是一个真正平等的力量，虽然需要某种核心竞争力（能够让你保持持续成长的），但只要任何拥有创新想法的和优秀技术的人就能够叩开那扇拥有10亿听众的大门。

触发网络效应：像建立一个病毒式的有效反馈机制（Viral Feedback Loop）那么简单吗？很惊奇吧，就是这样的。

Web 这张大网将我们的生活逐渐卷入其中。现在大部分的媒体形式都以存在与Web之上了，例如报纸、TV、电台、娱乐、音乐、艺术等等。还有我们日常的生活元 素：例如电子邮件、IM、日历、旅行计划、时间/任务管理，还有更多。他们也全部都在向Web迁移。我们当中的很大一部分都养成了在Web上花费大量时间 的习惯，通过超级链接的简单诱惑，能够将我们重新定向到任何一个拥有Web 2.0新体验的网站。所以说，如果有人喜欢你的新网站，他们会把网站的链接发给他们的朋友，他的朋友又会发给朋友的朋友，如此下去，一个简单的链接推荐会 卷入成百上千的用户进来。好的病毒式回馈机制会留住用户让他们再次回来，也会将他们的朋友给带过来。

当然，在未来的几年内，能够触发像 MySpace、Facebook 和那些类似的社会网络的模式将会变得更加普遍，那么行业内原有的分裂很可能就会达到平衡，因为大家都走向了相同的模式。但是现在能够让Web2.0技术达 到平衡的秘密就是如何有效的利用网络效应来让你的网络得到增长，当然这仍然是一种艺术（请阅读我以前的一篇文章：如何去实现优秀的社会性软件）。这个底线是：Web 2.0 潜在的好处与坏处都是真正有意义的，这也意味着在这个行业里，面对这种情况你是不可能无动于衷的。

我们已经谈论网络效应 有几分钟了，那么它到底是什么呢？我以前曾经写过一篇这样的文章，那里面对与网络效应的核心描述是：当一样东西或者是服务在越多的用户使用它时能够产生越多的价值，很简单吧！就像电子邮件、IM、BLOG链接、甚至是 Web本身，但是这个描述中有一点不清楚的是网络效应所产生的价值应该如何来计算。现在有很多严格的研究和数学公式来揭示网络效应的所产生的几何级的增 长。就像 Robert Metcalfe 原创的用来描述计算机网络效应的 梅特卡夫定律，最近还有一些公式试图用更加精确的方式来计算网络效应所产生的价值。其中有一个值得注意的就是 David Reed 的 Reed’s Law ，还有与之齐名的 Odlyzko and Tilly’s Law。然而无论你相信哪一个是正确的，其结果都是非常清晰的：从最初的起点开始，价值的积累都会随着接入网络节点的数量呈指数级增长，详细的增长趋势你可以在下面的图表中看到。

最后的结论：如果你有100万用户在访问你的网站，但你并没有利用这些用户诱发出网络效应 （例如让他们贡献内容同时让剩下的那些用户阅读并回馈那些贡献的内容），那么你就正在浪费那100万听众能够给你带来的巨大的价值。这个机会也就只会让给 那些能够利用他的用户产生网络效应的人了。如果他们通过一种很好的方式来帮助和你这边同样的用户之间建立连接，并利用这些连接建立一种病毒似的反馈机制， 那么他们就能够很快的超越你。新的站点可以通过聚合那些已经存在的内容输出，将这些内容里面所蕴含的价值提供给那些新的用户，而且这种模式已经有了成功的 案例。例如：Digg 就通过这种形式击败了 Slashdot。还有YouTube 正在使用这种类似的方式与传统的有线电视网络挑战。Google 也用这种模式将自己扮演成世界上最好的软件公司，当然还有其它很多例子。

那么你现在应该如何去做呢？我们当中的许多人都会面临彼此之间相互竞争的情形，个人和组织都在使用相同的技术形式获取属于自己的优势、市场和其它任何能够获得的资源。近几年来，敏捷开发已经 教会我们 牢牢抓住反馈的迭代方式可以让我们开发的产品质量更好，开发效率也会更高。现在Web允许这种反馈方式在数量惊人的、非中心化的网络用户之间散播。那些突现 的内容、社区正在无经意的让系统（也包括你的企业在内，都会被卷入其中）的各个方面猛烈的制造着网络效应。学会如何去正确的疏通反馈和有建设性的利用网络 效应的结果，在不久的将来，这会是一个有意义的竞争优势，并且是一个想通过专业考验的必备核心能力。

但这些真的开始了吗？竞争的大门将会被撕裂吗？是否公司都对此做出了回应？是的，这些已经都浮现出来了。仅仅一件事情就足以证明这些，我不断的看到传统机构尝试在他们的产品中融入像”MySpacing”那样的模式。从 Starwood Resorts（Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc）到主要的国家兴趣组都在创建由他们组成的虚拟商业性社区。这是一个构建或者彻底改造原有商业模式的迷人时刻。如果你还没开始，现在就是走向成果的 最佳起点。如果你担心无法领会到要点，看看整个世界的趋势，看看别人是如何去实施的。